洪文平等参加中国社群领袖峰会

     12月1日，公司总裁洪文平等参加了在国家会议中心举办的中国社群领袖峰会。

      本次峰会，是中国第一次举办的以互联网社群领袖为对象的大型线下集会活动。参会人员近3000人。该活动特邀《连线》杂志主编、著名的互联网领域预言家，《失控》作者凯文.凯利（KEVIN KELLY）现场做主题演讲。凯文.凯利的“创新与未来”主题演讲，向与会者清晰面述了未来世界不断从科层制中去中心化，分享与移动化的趋势，他告诉人们，创新来自边缘，最伟大的产品还没有被制造出来，对于中国来讲，在创新的道路上，现在出发还不晚。

      凯文.凯利的演讲，对于洪总来讲并不十分陌生，其去中心化、自下而上、不均衡态和边界最大化、变自生变等思想，在艾力森的研究实践中已多有体现。但是，亲临现场聆听凯文.凯利表情丰富的演讲，观看信息量巨大的PPT展示，以及不错的同声翻译，效果是很不一样的。洪总会后说：”有一种通透的感觉，许多纠结、模糊的想象、观点一下被点透、打通了！“

      基于现场倾听并与会友交流，洪总产生了如下新思考：

      1，关于市调：无论线下或线上，都必须解决三个字，信，兴，行。信任，被访者无负担，无障碍，无顾虑，拒访低，自觉接受调查；兴趣，对调查内容感兴趣，有价值，自愿参与、分享；可行，问卷和调查方式以受访者为基准，适合诉求和表达，而不是被动的甄别、刨根问底后查户口。问卷结构重构、执行流程优化，是市调行业急需改进的。

      2，电商、微信及社群问题：传统电商已低端化，低价无利、无品牌化，假货信誉危机，但电商对传统经济的替代已是事实，面临难题蕴藏新机会，值得做研究；微商处在路上，成功案例不多，改进且试验中；社群营销主要做公益，做资源关系，策略是降维拓展，如商业化则须做活动。社群应用开发空间大，正是当下被广泛关注、探索的领域，社群可以做市调，KOL和群组抽样。

      3，大数据和o2o：大数据应用乏力，谈了多年重要性，应用乏力，疲劳感；o2o成型案例不多，应用于决策的方式方法不成型，或与决策机制不对接？互联网大数据应用还是大课题，要做的事情太多。市调公司在做好一手调研的同时，要着力尝试机器化大数据在营销决策上的应用，比如，数据性质的界定研究，应用模型试验，解读分析方法，等。互联网必将带来人类社会生活的生态性改变，需要做全新的人类社会生态学研究和实验。

      4，大数据与市调的关系新思考：大数据是机器化分析，市调是人性化分析，两者都可用于决策。市调犹如树干，可以把大数据作为背景性方法体系应用，大数据犹如树冠，可以把市调数据当作程式化参照体系。大数据热的贡献是：激励决策者理性化，重视使用数据决策，大数据的应用会促使决策者更有效的应用好市调。

      会后，洪总还做出了互联网条件下人类生态变异发展的深度思考。