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中国市场研究《国家标准》有望明年出台 2009/12/28
2020-11-07 10:53:15
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据第六届中国市场研究行业双年会透露，“中国市场研究行业国家标准”有望在明年出台。
经过二十多年的发展，中国市场研究行业已经发展成为包括入户访问、拦截访问、定点访问、固定样组访问、深度访谈、焦点座谈会等调研技术和网络调研、行业研究、媒体研究，以及深度营销咨询等在内的多个层面的兼具专业化与规模化的立体行业，营业总量和业务范围也越发扩大，因此，行业国标的制定与出台，成为行业内外所关注的焦点。
政府编制的《市场研究行业国家标准》目前正处征求市场参与方意见阶段，根据该标准的成熟度，预计明年就能出台。由于ＥＳＯＭＡＲ准则目前已经被中国本土市场研究企业所熟知和应用，我国的《国家标准》绝大部分内容将与ＥＳＯＭＡＲ（国际舆论与营销研究职业人士协会）准则相同，其余的部分是针对中国国情和市场特点做出的修改。因此，出台的《国标》不会令本土企业产生陌生感。
全国市场研究协会会长刘德寰表示，《国家标准》是进入行业的最低标准，相比较而言，协会已经于今年公布的包括《研究公司代理费付款标准》、《入户访问项目最低标准》、《定点访问项目最低标准》等在内的多项标准，是行业标准，属于“细标准”，对企业的要求更高，而一些企业自身制定的企业标准则更在前两者之上。与行业标准属于自愿标准不同，国家标准将是官方认定的法定标准，行业人士表示，《国标》的推出，将有助行业水平提升，一旦市场行为发生纠纷，也能实现“有法可依”。
根据年会当日发布的数据显示，中国市场研究市场总量已经达８０亿元左右，增长率及业务总量均据世界第七，相较去年提升两个名次，在亚洲仅次于日本。谈到市场前景，袁岳表示：“５年以前中美的ＧＤＰ之比是１∶５，但市场投入的份额是１∶５０，从去年来看中美ＧＤＰ之差是１∶３．８，但是我们市场研究份额的投入差额是１∶３０，一方面表现我们还不足，另外一方面空间还非常大。”
对于整个行业的发展，刘德寰表示，经过２１年的发展，中国市场研究行业经历了两个层面的发展，“一个是所谓的规模化发展，即大规模兼并重组；第二个层面是业务专业化的趋势也越来越明显。”刘德寰同时表示，在金融危机影响之下，开拓发展本土企业客户成为行业发展的新趋势，“金融危机导致的结果不仅只是业务可能受影响，同时还可能对中型公司带来了非常好的机会。去年国内客户的营业额达到８７．８％，达到历史最高水平，以往的历史最高值均在８０％左右。”
同时，刘德寰表示，社会组织，科研单位对营业额的贡献已经明显上升，业务量已经达到行业３％。另外，备受关注的网络调查是去年营业额也达到行业总量的３．０２％，中国市场研究的营业额占全球的２．６４％。
【据《中华工商时报》报道】
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